2024 年社交媒体风向大会聚焦 AI 赋能文旅焕新，哈尔滨文旅出圈非偶然

如今文旅行业正兴旺发达，大家都在琢磨怎么用AI在社交平台上搞营销。哈尔滨成功走红，这不就意味着咱们文旅营销还有更多好方法等着我们去发现！

一微播易报告的意义

最近几年，文旅圈那可真是竞争激烈得不得了。2024年，微播易发布的这份报告，那可真是个重磅炸弹。这报告简直就是给文旅企业和从业者送来了强力的武器。不管你是大旅游集团还是小旅行社，都能从中找到灵感。以前不少企业在社交媒体上搞文旅营销，那简直就像摸着石头过河，盲目得很。现在有了这份报告，咱们就有了明确、可行的方案。它还教咱们怎么跟上AI这股潮流。

就像那家小文旅公司以前办活动就是跟着别人走。但现在有了这份报告，他们能准确把握游客的心思，从AI营销中找到适合自己的发展方向，这样就不用担心在众多竞争对手中被忽视了。

哈尔滨的营销升级之路

哈尔滨的火势并非一蹴而就，而是循序渐进的。起初，它从各个旅游景点开始发力，比如冰雪大世界这样的地标，总是能推陈出新，吸引着游客。接着，整个城市的营销策略也紧随其后。他们大肆宣传哈尔滨的特色美食和独特的人文风情。最后，更是将营销升级到IP文化层面，让哈尔滨的冰雪文化深入人心。这种营销方式的升级，激发了全市市民的热情，大家纷纷加入其中，共同参与。

哈尔滨不少商家都加入了这场盛宴。一到冬天，尤其是冰雕节的时候，大街小巷的店铺都布置得像冰雪世界。哈尔滨在产业开发上也挺用心。住宿、餐饮这些旅游配套服务做得相当不错，文旅服务也做得挺到位，这才让它火了起来。

增长人群与产品设计

中产阶层和乐活老年群体，成了文旅行业的新生力量。中产阶层追求的是高品质的旅游体验，他们对旅游过程中的感受非常看重。就拿高端民宿来说，中产阶层在里面消费的比例可不少。而乐活老年群体，他们不仅有充裕的时间，还有足够的资金。他们喜欢细细品味旅途中的每一刻。你看，很多老年旅行团都偏爱那些文化底蕴深厚的目的地。

得好好琢磨怎么设计产品，特别是为中产阶层量身定做的特色定制游，比如云南那些私人定制的旅游路线，就是专门为这帮人服务的。对那些追求健康生活的老年人，咱们可以搞些文化深度游。这样的产品既能满足他们的需求，还能找到不错的推广点。

情绪需求与产品设计

游客们现在特别看重心情体验。他们旅行不只是为了看风景。比如说去西藏的游客，很多人是想去寻找内心的平和。所以，设计旅游产品得从这个角度出发。要是海边度假村，就得营造出一种轻松愉快的感觉。

得让游客觉得这儿就是个能让人放松心情的地儿，还得把这种心情价值传扬开来。咱们当地得通过各种方式，比如让那些拍短视频的达人来制作视频，把这种心情传递出去。得让那些在城市里忙得不可开交的人，真正被吸引过来。

文旅产品的新趋势

现在，深度游、微度假、小众游可真是流行起来了。以前，游客去个城市就是去那些热门景点打卡，但现在可不一样了。就拿成都来说，游客们不仅会去宽窄巷子逛逛，还会去找那些老茶馆，感受成都人的悠闲生活。大家就是想短时间内就能体验到当地的文化特色。这变化，主要是因为现在生活节奏太快，人们没时间长时间旅行，短途出行也想来点深度体验。

这事儿得让文旅产品提供商换换脑筋。他们不能再光顾着打造大景点了，得好好琢磨怎么发掘那些小众又特别的地方。比如说，那些隐藏在古老小巷中的传统手艺体验，说不定更能勾起游客的兴趣。

文旅营销的多平台推广

消费者的出行选择被多个平台所左右。短视频平台让旅游信息变得更加丰富，小红书上更是有众多详尽的旅行攻略。微播易的副总裁李理指出，品牌需要适应新的市场形势。在现有市场规模持续增长的情况下，品牌应专注于产品和服务的创新。品牌要充分利用平台的功能。比如，一些旅游景点在抖音上直播，效果出奇的好。将文旅特色与文化记忆点结合起来，也是一种不错的选择。

好多地方的网络短剧因为加入了当地的文化旅游特色，结果都火了起来。我来问问大家，你们觉得接下来文旅推广还会出现哪些新的亮点？希望大家能点个赞，把这篇文章分享出去，咱们一起来聊聊这个话题。

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